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L’agence dixxit avait publié dans le
passé un livre blanc traitant du contenu dans le
réferencement naturel.
Conseil en stratégie éditoriale et
créateur de contenu sur mesure orienté grands
comptes, cette société se penche sur
l’évolution du search marketing selon leur angle
de prédilection : l’éditorial, ce que
tous les professionnels du réferencement
répètent déjà depuis un
certain temps.
Ce document est d’une grande qualité. Il
mérite la lecture de cette trentaine de page,
agréable et limpide. La capacité du
rédacteur à relier les savoirs acquis du lecteur
avec les apports métiers de l’agence
éditoriale interactive donne un texte large qui
évite l’écueil de la réclame
pour les produits de la société. La
maîtrise du sujet légitime intelligemment
l’agence sur une ressource qui fait
référence à mesure que des lecteurs
relaient l’information et créent
spontanément un lien vers la source.
La révolution « contenu »
Les limites des techniques traditionnelles de réferencement
sont en passe d’être atteintes, les concepts de
« Long tail », « bon pour le lecteur, bon
pour le moteur », « pyramide inversée
», « linkbaiting » remplacent ceux de
micro-trafic, pages satellites, arborescences profondes, netlinking et
leur dérives, etc.
La révolution dont on parle est celle du contenu,
placé au centre de la stratégie de
réferencement naturel, mais aussi, chose moins connue, le
réferencement payant : en effet, aujourd’hui la
qualité des sites derrière les liens
sponsorisés importe. La concurrence et
l’augmentation des enchères conduisent les moteurs
à favoriser la pertinence même chez leurs
annonceurs !
C’est l’approche basique par mots-clés
et l’optimisation des contenus existants qui est remise en
question, pour privilégier une « approche
éditoriale globale » exploitant un «
univers sémantique ».
Vers le réferencement global
L’auteur rappelle en toute logique la
nécessité de procéder à une
véritable étude des champs lexicaux
liés aux domaines de l’entreprise, puis dans un
deuxième temps la production des contenus de
qualité. Ce travail visant
l’exhaustivité sur le coeur de métier
afin de ne se couper d’aucune requête
qualifiée, il va être étendu
à des thématiques connexes ; un contenu
transversal dans le périmètre d’un
territoire du Web sémantique.
Cet horizon qui est abordé en quatrième et
dernière partie est à la fois l’aspect
le plus enthousiasmant, et une conclusion fort bien amenée.
Nous oublions finalement les sites Web et en revenons à la
notion de documents, d’information, de flux et
d’acteurs générant un contenu
créé selon le référentiel
lexical d’un univers sémantique, cela par les
professionnels ou les utilisateurs eux-même (« User
Generated Content » - note au passage,
l’utilisation de ce terme comme celui de « Web 2.0
» est parfaitement pondérée tout au
long de l’exposé).
La veille des
territoires sémantiques
L’information sur votre site internet n’est pas
limitée à vos publications sur vos propres sites.
Si vous vous proposez d’en canaliser une partie via des
systèmes participatifs dans les blogs, les forums, vous
devez néanmoins développer une
activité très concrète de veille
stratégique, concurrentielle, sectorielle, sorte de veille
sémantique permanente. C'est ce que nous appelons une
Webmédiation.
Pré-requis de cette politique pouvant s’appuyer
sur l’utilisation d’outils de veille permettant de
synthétiser la masse d’information du Web en
expansion, vous aurez au préalable acquis une connaissance
de votre territoire stratégique, idéalement avec
un agence conseil comme il en existe, mais c’est
là que WM Europa intervient en tant que solution de
solidarité associative. C'est toujours difficile
d'être au Web, conscient de l’information qui vous
concerne et par la même soucieux de constituer une
référence, une source visible,
présente, communiquante et prête à
réagir efficacement.
Page mise à jour en mars 2012
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